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协会携海信用标准破解激光市场乱象:投影不是电视 两者非同一概

发布时间:2021-11-11

  因为得天独厚的显示优势,激光在超大屏电视市场的表现可以说是独霸天下。特别在改善性需求刺激下,超大屏、高端化电视消费呈现持续放量增长的走势。面对诱惑,激光市场也出现了很多乱象,比如低配投影混淆本想购买电视的用户,比如无屏的配置搅乱了有屏的市场等等。

  针对这些乱象,近日主管部门中国电子视像行业协会重拳出击,携手中国激光电视龙头企业海信、以及长虹、TCL等彩电品牌,正式发布了激光电视行业标准,明确地告诉消费者:激光投影不是激光电视,两者根本不是一个概念。

  中国电视市场当前活跃着三大主流技术:一是液晶,二是OLED,三是激光。这三个技术各有优势,短期内还未形成替代之势,显示技术百花齐放的态势还会持续。

  在细分市场上,已经形成了非常清晰的“势力范围”。比如在80英寸+超大屏市场,液晶电视大屏产品的劣势非常突出,体积笨重、功耗高、售价更是离谱,比如索尼百寸电视的售价近50万,对很多消费者来说,是羡慕羡慕就好的“可望而不可即”;而OLED呢?也有尴尬,因为产能问题,目前OLED主攻尺寸为55和65两个尺寸,要想涉足80英寸+的超大屏市场,不经济的面板切割会导致整机的售价偏离用户心理价位。

  于是在超大尺寸市场,几乎就是激光电视的天下。这两年,特别在海信的力推下,激光电视呈现出爆发增长的态势。中怡康统计显示,今年1-9月份,激光电视整体销售量同比增长406.1%,占据市场9成份额的海信激光电视的销售量同比则增长了418.8%。

  然而随着激光电视市场的爆发,一些“不和谐”的声音出现了。一些同样打着激光旗号掘金的互联网品牌开始加大了市场推广力度,特别在线等电商促销节点,都标着激光电视名头,祭出超低价大旗,混淆了一批不知情不懂行的消费者,误导消费者的购买行为。

  针对愈演愈烈的市场乱象,中国电子视像行业协会正式发布了三项激光电视行业标准:《激光投影电视接收机技术规范》、《激光投影电视接收机用光学屏幕技术规范》、《激光电视尺寸与观看距离推荐指南》。同时发布三项,可见其对规范市场秩序维护产业健康发展的坚决态度。

  中国电子视像行业协会副秘书长冯晓曦说:“出台激光电视标准,就是要明确激光电视必须配备专用投影幕,可接收广播电视节目或互联网电视节目信号,让消费者清楚地了解激光电视与激光投影的差异,明白激光电视的适用场景,做出理性选择,这也将有利于推动激光电视产业的健康发展”。

  为了让消费者对激光电视有一个明确的认识,视像协会此次可谓煞费苦心,一次性出台三个标准,几乎囊括所有关键指标。

  比如在激光电视的行业标准发布之前,不少企业为了买激光投影,都说屏体没必要,或者配置一块简版幕布就好。但事实上,由此带来的观影体验非常糟糕。针对这个情况,行业标准提出新的规划,对激光电视的投影光学屏幕做出了技术规范,指出那些投影到墙上的做法根本无法享受到4K画质和效果,同时也很难屏蔽环境光的影响。

  简言之,真正的激光电视,必须要配备专业的屏。所以那些屏幕无用言论的制造者,用超低价诱惑消费者的厂商,将越来越没有市场。

  同时,标准也对亮度提出要求,规范要达到250cd/m2,是屏前亮度,是尼特而不是用流明。

  一直以来,激光的亮度都被不少业内人士所诟病。那是因为传统的投影机厂商都是以流明来标称亮度。流明,是光通量的单位,是镜头发光的数量单位,它表示单位时间辐射光能量的多少,一般用来衡量本身不发光而靠反射光的物体的亮度,例如家庭影院投影机。

  海信始终坚持以做“电视”的标准来做激光电视,并通过多项自主技术的应用,将激光电视的亮度提升到液晶电视的标准要求,完全可以全天候观看,不受环境光干扰;而激光投影即使在拉窗帘等较暗环境下,也很难达到“电视”的亮度标准要求,观看效果大大折扣。此次激光电视标准就通过对关键指标的要求,让激光电视与激光投影有了非常准确的区分。

  在观看距离上,针对不少网友还拿着皮尺到卖场量电视的对角线,“用液晶电视的观看距离标准作为购买激光电视的参照”这一认知误区的现象,协会也给出了参考标准:80英寸激光电视最佳观看距离是2.4-3.0米;100英寸激光电视观看距离3.0--3.7米。这样看来,超大尺寸的激光电视,不再是住别墅土豪的专属产品,将成为走进寻常百姓家的普及型产品,消费者不要有顾虑,购买70-100英寸完全没有问题。

  当然对于有孩子的家庭也可以打消“电视伤害眼睛”的顾虑。就在前不久,中国电子技术标准化研究院张素兵博士,正式发布了与北京协和医院的眼科专家联合所做的激光电视和液晶电视的对比评测结果,显示激光电视更有利于保护眼部健康,是具有良好视觉舒适性的显示产品。同时,向海信正式颁发了激光电视护眼评测证书。

  小结:开始放量增长的激光电视市场需要标准规范,以实现健康有序地发展。协会三个标准出台的时机正当好,即对市场乱象进行了纠偏,也引导了用户的未来指导。相信越来越多的消费者会将标准作为选购的重要参考,而认真做激光电视的品牌也将迎来真正的产业春天。

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